马面裙的盘扣里，缝着传统与时尚交织的密码；榫卯摆件的结构中，藏着跨越千年的工艺智慧；非遗糕点的香气，为日常生活添滋味。如今，非遗正成为年轻人追捧的消费新风尚。
过去一年，这份趋势在抖音电商持续升温：根据《2025抖音电商非遗发展数据报告》，非遗商品在抖音电商卖出超65亿单，其中直播带货的成交额中，63%来自商家店播。依靠店播，超10家非遗商家成交破千万。
热度要“续航”，匠心需“护航”。抖音电商「宝藏小店」联动字节跳动公益「抖音非遗计划」，扶持力度再升级：不仅为商家提供覆盖开店、经营、成长的九大基础权益，更新增专属打标、榜单推荐两大福利，以及四场主题营销活动，以多元资源倾斜和可持续经营指引，助力更多非遗匠心商家在抖音电商站稳脚跟、实现跨越式成长。
一、权益升级！资源加码，精准助力非遗商家
洞察到非遗中小商家常常面临用户信任建立不易、产品曝光渠道有限、启动阶段资源相对紧张等经营挑战，抖音电商「宝藏小店」计划针对性推出解决方案。该方案覆盖非遗商家成长全周期，面向符合基础经营标准的商家，尤其获得非遗相关认证、带有非遗元素或具备鲜明经营特色的商家。
为进一步助力非遗商家突围增长，抖音电商「宝藏小店」计划强化扶持力度、新增两大权益：
// 1.专属打标扶持。延续“老字号”打标，通过高辨识度的官方认证标识为商家强化身份认知，提升用户对于商品的信任，减少消费决策顾虑。同时，平台还将推进“非遗”专属标签建设，为非遗商家提供更多支持。
// 2.非遗专题榜单推荐。抖音电商围绕匠心手作、创新创意等主题，打造并持续扩充非遗专题榜单，为优质非遗商品搭建官方展示阵地。上榜商家将占据核心流量曝光位，进一步拓宽非遗商品的传播路径，为店铺带来持续且稳定的流量增量。
除新增权益外，「宝藏小店」计划还延续了覆盖商家经营全链路的九大精选权益支持，系统性解决商家在启动、运营、提效等方面等难题，全方位助力其高效增长、长效成长。
二、场景破圈！四季主题营销融入日常消费
非遗的商业活力，需要在具体的生活场景中释放。抖音电商不仅为商家提供丰富权益支持，更将在2026年推出四大主题场景化营销活动，将非遗产品与用户“穿、吃、住、娱”的日常需求紧密结合，让非遗从小众文化变成大众选择，为商家搭建起连接消费市场的桥梁。
// 非遗穿搭季，解锁流量爆款密码
非遗穿搭季将汇聚国风服饰如马面裙、新中式旗袍、香云纱衬衫等，以及如花丝镶嵌首饰、绒花发簪等精致配饰，通过上身展示、穿搭分享等多元内容形式，将用户对非遗文化的认同转化为直接消费行为，推动商家快速打造现象级爆款。
// 非遗家居季，引爆品质消费热潮
瞄准消费升级下的家居焕新需求，非遗家居季将围绕如新中式桌椅、陶瓷餐具、刺绣抱枕等家居用品，以及螺钿漆器首饰盒、榫卯收纳盒等非遗特色商品。活动将凸显非遗工艺的匠心质感与收藏价值，为高客单价品类搭建精准触达品质用户的转化场景，高效驱动消费决策，助力店铺提升客单价与整体利润。
// 非遗饮食季，兼顾自用与礼赠
依托“吃”这一高频的消费场景，非遗饮食季将集结特色美食、非遗厨具，以及茶叶、酒水等经典品类。活动紧密贴合茶艺品鉴、家庭聚会、节日送礼等真实需求，既满足用户对多元饮食的追求，又承接情感表达诉求，拓宽非遗饮食的消费场景边界，实现流量与成交的双重爆发。
// 非遗潮玩季，打开年轻消费市场
为帮助传统非遗破圈，非遗潮玩季聚焦非遗文化的年轻化表达，汇聚如故宫瑞兽、京剧脸谱手办等创意摆件和潮玩盲盒。将厚重的非遗元素注入新潮文创载体，赋予产品更强的趣味性与互动性，精准触达购买力强劲的年轻潮玩群体，帮助传统非遗打破圈层限制，开辟全新消费赛道。
抖音电商「宝藏小店」不仅是一个扶持计划，更是帮助非遗中小商家获得稳定经营能力的长期体系，从九大基础权益，到破解增长瓶颈的两大新增福利，再到贯穿明年始终的四季场景营销，活动助力每一份匠心都能被看见、被认可，并获得可持续的新增长。
如何加入宝藏小店，把非遗好物带给更多用户？符合条件的商家可扫下方二维码即可入驻抖音电商，完成平台审核后即可获得扶持资格。期待每一份非遗匠心都能在抖音电商绽放光彩，让老手艺在新时代里遇见更多懂它的人。
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